微信視頻號(hào)近日發(fā)布《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人【不正當(dāng)營(yíng)銷】實(shí)施細(xì)則》修訂公告，對(duì)不正當(dāng)營(yíng)銷行為的處罰進(jìn)行了調(diào)整。

調(diào)整后，視頻號(hào)櫥窗達(dá)人“不正當(dāng)營(yíng)銷”處罰力度有所降低，部分違規(guī)行為所致的封禁時(shí)間從30天下降至15天。

據(jù)了解，“不正當(dāng)營(yíng)銷”行為類型包括借社會(huì)公共事件營(yíng)銷;演戲炒作;賣慘營(yíng)銷;不合規(guī)抽獎(jiǎng); 虛假福利; 使用或變相使用國旗國徽進(jìn)行商業(yè)行為;其他營(yíng)銷不合規(guī)等。

以“抽獎(jiǎng)不合規(guī)”行為處罰的調(diào)整為例。調(diào)整前，對(duì)情節(jié)輕微的、情節(jié)一般的、情節(jié)嚴(yán)重或以上的視頻號(hào)櫥窗商家會(huì)被分別處以3天、7天、15天的封禁處罰。

調(diào)整后，這些違規(guī)商家分別將被處以1天、3天、7天的櫥窗功能封禁處罰，時(shí)間上有所縮短。其他違規(guī)行為的封禁處罰時(shí)間也下調(diào)至1天、3天、7天。

另外，新規(guī)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度劃分中，添加了“情節(jié)特別嚴(yán)重”一檔，大部分“情節(jié)特別嚴(yán)重”違規(guī)行為的最高處罰為15天。

而對(duì)于“使用或變相使用國旗國徽進(jìn)行商業(yè)行為”這一類的違規(guī)行為，視頻號(hào)依舊保持“零容忍”態(tài)度，維持著先前嚴(yán)格的處罰尺度，最高處以永久封禁的懲罰。

值得一提的是，騰訊正在一部分用戶中間測(cè)試微信視頻號(hào)新功能“圈子”?！叭ψ印蔽挥谝曨l號(hào)首頁，與“朋友”“推薦”并列為三大豎列，由原來的“關(guān)注”升級(jí)而來。

從“關(guān)注”改成“圈子”以后，產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了很大的變化。升級(jí)過的“圈子”，頂部增加一行包含關(guān)注和興趣標(biāo)簽的導(dǎo)航Tab;

視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式由單列改成了雙列;視頻評(píng)論區(qū)與底部橫欄也有較大變化，跟不久前微信推出的公眾號(hào)圖文功能有幾分相似;瀏覽方式也從上下滑動(dòng)改成了退出點(diǎn)擊查看。

其次，升級(jí)過的“圈子”，除了呈現(xiàn)用戶關(guān)注的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，還增加了用戶并未關(guān)注的視頻內(nèi)容。測(cè)試發(fā)現(xiàn)，這些新增內(nèi)容多數(shù)根據(jù)用戶搜索和觀看記錄進(jìn)行興趣推薦。