抖音電商近日宣布從商品報名、活動報名以及用戶優(yōu)惠計算三個維度，對營銷規(guī)則進(jìn)行再升級，旨在助力商家生意訂單增長。
官方介紹，此次規(guī)則升級調(diào)整預(yù)計在11月12日-11月15日陸續(xù)上線(具體上線時間以平臺公告為準(zhǔn))，在雙12大促及之后的活動均以新版規(guī)則為準(zhǔn)。
據(jù)了解，規(guī)則升級的具體內(nèi)容一是升級商品報名維度，讓商家控價更便捷。
以某款手機(jī)為例，有黃色、銀色、白色三個單品(SKU)，以往商家在大促期間，將黃色單品和銀色單品，分別報名“超值購”和“大促商品”活動;
由于活動優(yōu)惠力度不同，黃色和銀色雖是同一款商品(SPU)，但生效價格不一致;
而白色單品商家雖有優(yōu)惠券發(fā)放，因未報名任何活動，就不顯示優(yōu)惠后的生效價格;這種情況一方面容易導(dǎo)致商家計算繁瑣，另外一方面部分用戶也容易錯失最優(yōu)惠的價格，進(jìn)而放棄購買該款商品。
對此，抖音平臺決定將單品SKU維度報名，升級為商品ID維度報名。
未來商家只能以商品ID維度報名活動，單品級活動價格按照同款產(chǎn)品SPU生效，所有的SKU均生效同一個單品活動的活動價，也意味著所有的SKU都要報名同一活動。
同時也便捷了商家控價同款產(chǎn)品(SPU)，避免反復(fù)申報單品(SKU)，造成價位不一。
二是單品優(yōu)惠價活動分級，大促同時報名強(qiáng)控價格一致。
抖音平臺決定將對活動區(qū)分優(yōu)先級：預(yù)售>大促超值購/大促限時限量購>大促商品報名>抖音商城頻道(超值購&限時限量購)>日?；顒?gt;商達(dá)活動。并對商家提報的價格按照活動優(yōu)先級排序，進(jìn)行統(tǒng)一定價。
通過活動優(yōu)先級，可以幫助商家清晰知悉商品報名不同活動所生效的價格/疊加的價格是多少，做好成本控價;
通過將促銷玩法的流量權(quán)益、曝光權(quán)益和活動生效強(qiáng)綁定，讓商家收獲促銷生效價格和權(quán)益的確定性，避免出現(xiàn)某個SKU賣完，活動氛圍失效，無大促流量權(quán)益加持的情況。
三是上線優(yōu)惠計算器，用戶價格計算更方便。抖音電商在商城端上線優(yōu)惠計算器，直接將優(yōu)惠后的價格呈現(xiàn)給用戶，減少用戶計算成本的同時，提高商家的客單轉(zhuǎn)化和經(jīng)營效率。
本次抖音電商將對商家營銷規(guī)則化簡，以升級商品報名維度、按活動優(yōu)先級統(tǒng)一商品價格、上線優(yōu)惠計算器等方式，幫助商家做好促銷控價，提升商家產(chǎn)品價格力和承接流量能力。